Как снять бюджетный клип и нужно ли это начинающему артисту

Начнем с главного.

Если у артиста есть условные 100 тысяч рублей, которые он может потратить только на один тип контента, мы бы не советовали автоматически отдавать все деньги на один клип.
Почему? Потому что клип для артиста — это один большой контентный объект. Вы потратили бюджет, несколько дней снимали материал, сделали монтаж — и получили одно видео.

Вертикальный контент работает иначе. На тот же бюджет можно создать десятки коротких роликов: сниппеты, лайвы, видео с текстом песни, сюжетные видео, ролики с трендовым и механиками, атмосферные кадры и контент, который рассказывает об артисте.
А главное — рилс для музыканта можно выпускать регулярно. В TikTok, VK Клипах, Reels и других форматах артист постоянно остается в поле зрения аудитории. И это поможет быстрее попасть в рекомендации.

Поэтому для начинающего артиста при ограниченном бюджете чаще выгоднее сначала обеспечить себе объем вертикального контента, подумать, что снять музыканту на эти деньги, а уже потом думать о большом музыкальном видео.

Вертикальный контент решает сразу несколько задач.

Во-первых, это промо релиза. Сниппеты можно публиковать еще до выхода песни, чтобы аудитория успела запомнить фрагмент.
Во-вторых, это возможность попасть в рекомендации и привлечь новую аудиторию.
В-третьих, удачный звук может начать использоваться другими пользователями.
И наконец, регулярные ролики формируют узнаваемость.

Но это не значит, что клип вообще не нужен.

Есть как минимум три ситуации, когда съемка клипа оправдана.

Первая — у трека уже есть потенциал.

Если песня хорошо заходит аудитории, появляются сохранения, репосты, пользовательские видео, растут прослушивания — клип может стать следующим этапом развития релиза. Он помогает усилить образ песни и самого артиста.

Вторая — у вас есть действительно сильные идеи для съемки клипа.

Не просто «давайте красиво снимем артиста в студии», а концепция, которую хочется досмотреть до конца. Идеи для клипа могут быть необычными, эмоциональными, смешными, странными или визуально очень узнаваемыми.
Именно идея часто важнее бюджета.

Третья — клип можно реализовать и не остаться с пустыми карманами.

Если у артиста есть свободные деньги, команда, интересная локация и возможность снять клип самому или небольшой командой — почему бы и нет?

Особенно если из одного съемочного дня можно получить не только сам клип, но и большое количество вертикальных роликов.

Именно такой подход выглядит наиболее разумным: не выбирать между клипом и вертикальным контентом, а превратить одну съемку в контент-пакет.

Если цена съемки клипа большая, это не гарантия, что видео станет вирусным.

Профессиональная камера для съемки клипов, свет, команда, студия для съемок клипов и сложная графика могут сделать картинку качественнее. Но они не отвечают на главный вопрос: почему зритель должен досмотреть этот ролик и захотеть узнать артиста?
В вертикальном контенте это особенно заметно.

Иногда видео, снятое буквально на телефон, помогает продвигать трек лучше, чем дорогой продакшен.

Важнее первые секунды, идея, эмоция, визуальный крючок и то, насколько легко зрителю понять, зачем ему смотреть дальше.

Поэтому снять клип самому или сделать часть контента самостоятельно — совершенно нормальная стратегия, особенно на старте.

Да. Причем снять клип самому не обязательно означает поставить телефон на подоконник и нажать запись.

Мобильная съемка тоже состоит из нескольких этапов: идея, препродакшн, съемка музыкального клипа и постпродакшн.

Сначала нужно определить цель. Зачем снимают клипы?

Например:

• познакомить аудиторию с новым треком;
• раскрыть образ артиста;
• показать историю песни;
• создать визуальный мир релиза;
• получить материал для дальнейшей нарезки;
• привлечь новую аудиторию.

После этого выбирается формат, место для съемки клипа и визуальная концепция.
Даже если вы планируете недорогую съемку клипа песни, полезно заранее собрать референсы и сделать хотя бы простую раскадровку для клипа. Это поможет понять, какие кадры нужны и в каком порядке их снимать.

Для мобильного производства базовый набор техники тоже не должен быть огромным. Телефон, штатив, небольшой видеосвет и при необходимости стабилизатор уже позволяют значительно улучшить картинку. Для некоторых форматов понадобится микрофон или петличка.

Главное преимущество такого подхода — скорость.
Не нужно неделю собирать огромную съемочную группу. Иногда один контент-криэйтор может одновременно заниматься идеей, съемкой клипа и монтажом.

На вопрос «сколько стоит снять клип на песню» нет одного правильного ответа.

Стоимость съемки клипа зависит от идеи и масштаба производства: нужны ли аренда студии, камера для клипов и объективы, свет, стилист, визажист, актеры, декорации, транспорт, монтаж, графика и дополнительные съемочные дни.

Можно потратить десятки тысяч рублей, а можно — сотни тысяч и миллионы.
При этом бюджетный клип не обязательно выглядит дешево.

Ограничения иногда, наоборот, заставляют искать более интересные решения. Вместо пяти локаций можно использовать одну. Вместо сложной декорации — необычный предмет. Вместо массовки — одного героя. Вместо дорогой видеокамеры для съемки клипа — смартфон или доступную камеру, которую хорошо умеет использовать оператор.

Если бюджет ограничен, не стоит начинать с вопроса: «Что мы можем себе позволить?»
Лучше начать с вопроса: «Что мы хотим сказать?»

Идеи для клипа песни должны исходить из самой музыки и образа артиста.

Послушайте трек и определите:

• какую эмоцию он вызывает;
• каким представляется артист, если закрыть глаза;
• какой у песни темп и настроение;
• какие образы появляются во время прослушивания;
• какую историю можно рассказать через визуал.

Если трек динамичный — визуал может быть быстрым: движение камеры, необычные ракурсы, резкие склейки.

Если песня спокойная и меланхоличная — необязательно пытаться компенсировать это огромным количеством событий. Наоборот, сценарий клипа на песню может быть построен на одном действии.

Важно помнить: визуал должен следовать за музыкой.
Идею также необходимо синхронизировать со стратегией позиционирования и образом артиста.

Сценарий клипа нужен не всегда в классическом понимании.

Если вы снимаете сюжетную историю, сценарий музыкального клипа поможет заранее определить действия героев, последовательность сцен и ключевые моменты.

Если это атмосферный клип для музыканта, можно работать по более свободному плану.

А иногда достаточно тритмента — режиссерского сценария, где описываются идея, визуальный стиль, локации, референсы, крупности и предполагаемое развитие ролика.

При небольшом бюджете особенно важно заранее определить центральную сцену. Представьте: у вас четыре часа аренды студии для съемок клипа. Вы запланировали десять красивых кадров, но потратили всё время на второстепенные детали. В результате главный момент клипа снять не успели.

Бюджетная съемка клипа песни — это не обязательно дорогая студия и большая команда.

1. Выберите простую идею
Не обязательно снимать сложный сюжет с десятком локаций. Для первого клипа подойдет performance, история в одной квартире, прогулка по городу или съемка в необычном пространстве.

2. Ищите недорогие локации
Локации для съемок клипа можно найти бесплатно: квартира друзей, улица, двор, парковка, кафе, природа или интересное городское пространство. Если нужна студия, выбирайте ту, где уже есть подходящий интерьер и свет — это позволит не тратиться на декорации.

3. Подготовьте референсы
Соберите заранее примеры кадров, света, движений камеры и образов. Так оператор сразу поймет задачу, а вы не будете тратить время аренды на эксперименты.

4. Экономьте на технике и команде
Для простой идеи может хватить современного iPhone. Камеру можно взять в аренду на один день или попросить знакомого оператора. Необязательно нанимать большую команду: часть задач можно отдать начинающим специалистам, которым нужен кейс в портфолио.

5. Продумайте съемочный день
Заранее составьте список сцен и кадров, объедините съемки по локациям и продумайте маршрут. Чем меньше простоев, тем меньше расходы на аренду.

6. Сразу думайте о монтаже
Съемка и монтаж клипа должны планироваться вместе. Заранее определите, какие кадры нужны для припева, куплетов и кульминации, а часть материала снимите вертикально для Reels, Shorts и других соцсетей.

Главное правило — экономить не на идее, а на лишних расходах: дорогая техника и большая команда не заменят хорошую подготовку.

Мальбэк & Сюзанна — «Равнодушие». Для съемки клипа артисты нашли подходящую локацию, купили кожаные плащи в секонд-хенде и вместе с режиссером Семёном Багировым быстро организовали съемку.

«Сплин» — «Она была так прекрасна». Группе получилось снять клип на айфон. Это хороший пример того, как ограниченные технические возможности можно превратить не в недостаток, а в часть визуальной концепции.

Burito & Ёлка — «Ты знаешь». Еще один пример мобильного подхода. Артисты сняли клип на айфон 4S. Видео создавалось не за счет дорогого оборудования, а за счет идеи, реальных городских локаций и необычного подхода к работе с камерой.

Вот здесь начинается самое интересное.

Даже если вы решили снять полноценный клип, не воспринимайте его как один готовый контент-юнит.

Съемка клипа должна сразу планироваться с учетом вертикальных форматов, чтобы было больше шансов продвинуть свой трек и продвинуть клип.

Один съемочный день может дать вам:

• сам клип;
• 5–10 сниппетов;
• видео с припевом;
• атмосферные ролики;
• бэкстейдж со съемок клипа;
• отдельные сцены;
• видео с текстом песни;
• ролики с реакциями артиста;
• короткие сюжетные версии;
• материалы для анонса релиза.

То есть один продакшен превращается в контент на несколько недель. Подумайте заранее, что снять артисту

Это особенно важно потому, что вертикальные ролики работают объемом. Такой контент для артиста можно тестировать – разные идеи, первые секунды, фрагменты трека и визуальные решения.

Да — но не любой ценой.

Если снять клип является вашей главной идеей, у вас есть свободный бюджет, сильная концепция и возможность реализовать ее без огромных расходов — снимайте.

Если же это последние деньги, которые вы можете вложить в продвижение трека, лучше сначала подумать о количестве и разнообразии вертикального контента.

Один дорогой клип может красиво выглядеть, но он не гарантирует просмотров, продвигать клип и набрать просмотры на клип сложнее. Десятки вертикальных видео дают гораздо больше попыток найти рабочую механику.

Поэтому идеальная стратегия может выглядеть так: сильная идея → разумный бюджетный клип → из одной съемки десятки вертикальных роликов → регулярная публикация → тестирование форматов → масштабирование того, что работает.



Не знаете, с чего начать продвижение своей музыки? Обращайтесь к нам — мы занимаемся продвижением артистов, в том числе продюсированием вертикального контента

Также присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу. Там мы рассказываем о музыкальном маркетинге, разбираем актуальные инструменты продвижения, а наш музыкальный эксперт проводит бесплатные консультации с разбором текущего этапа карьеры артиста.