Позиционирование артиста по методу архетипов

Всего было выделено 12 архетипов, которые разделяются на 4 группы по мотивации:
— Риски и мастерство
— Стабильность и контроль
— Принадлежность и обладание
— Независимость и самореализация

Для самостоятельного определения архетипа рекомендуем этот сайт: psytests.org.

Разберем каждый архетип по отдельности, применительно к музыкантам. Подробное понимание архетипов позволит создать последовательный и понятный образ. Это облегчит коммуникацию с аудиторией.

Риск и мастерство:
1. Герой
Черты: мужественность, уверенность, невозмутимость
Стиль: минимализм, милитаризм, спортивные цвета
Пример: L’One, Рем Дигга, Imagine Dragons, Linkin Park

Ключевые приёмы:
В музыке: энергичные и уверенные ритмы, мощные гитарные или ударные партии
В соц сетях: честные, открытые истории без фальши, реальные достижения, личностный рост, мотивация
Чего стоит избегать: показной агрессии или фальши, непоследовательности, любых скандалов

Слушателя всегда тянет к данному архетипу, так как глядя на него или слушая музыку — решительность героя передается, при этом давая чувство безопасности.
Выстраивать для аудитории образ героя с одной стороны не сложно, но если музыканта или артиста ловят на нечестности или негативе, то репутацию будет очень тяжело восстановить.

2. Бунтарь
Черты: незаурядность, радикализм, свобода духа
Стиль: рваный небрежный вид, яркие кричащие оттенки, грубый макияж
Пример: Oxxymiron, Егор Летов, Курт, Оззи Осборн, Macan, ICEGERGERT

Ключевые приёмы:
В музыке: нестандартные ритмы, неожиданные переходы, контрастные аранжировки
В соц сетях: прямолинейность, сарказм, эпатажные образы, яркие визуальные решения
Чего стоит избегать: подражание другим без уникального почерка, эпатаж без ценности

Бунтари — противоречие музыкальной индустрии. Во главе стоит борьба с общепринятыми социальными, культурными нормами. Что делает их отлично продаваемым медийным продуктом.

3. Маг
Черты: загадочность, изящество, тонкий ум, способность трансформировать реальность через искусство
Стиль: сложные оттенки и образы, цепи, тату
Пример: ATL, MATRANG, Билли Айлиш, Boulevard Depo, Thomas Mraz

Ключевые приёмы:
В музыке: синтез звуков, экспериментальные биты, атмосферные аранжировки
В соц сетях: метафоры, интрига, ограниченный доступ к эксклюзивному контенту, сторителлинг
Чего стоит избегать: прозрачность и банальные клише, чрезмерня демонстрация

Песни текстуально могут быть достаточно приземленными и посвящены отношениям, дружбе, вражде и т.д. Но сама подача и то, как маги рассказывают такие истории, заставляет поверить, что о реальности они знают больше, чем говорят.
Аудитория тянется к артистам магам, так как те доступным образом как бы посвящают их в особые тайны (либо придают достаточно тривиальным вещам налет тайны).

Стабильность и контроль
4. Заботливый
Черты: альтруизм, самопожертвование, эмпатия, миролюбие
Стиль: симметричность, приятные пастельные цвета, мягкие линии
Пример: Стас Михайлов, Сергей Лазарев, Эд Ширан, Ариана Гранде, NILETTO, Лёша Свик

Ключевые приёмы:
В музыке: мягкие мелодии, нежные аранжировки, акустические инструменты, теплый вокал
В соц сетях: искренние послания, внимание к аудитории, эмоциональный storytelling
Чего стоит избегать: чрезмерный пафос или фальшивая забота, конфликтность и агрессия

В музыкальной индустрии образ чистого альтруиста встретить не так просто.Ими движет нежность и забота о близком. Желание окружить его периной доброты и комфорта, стать ангелом-хранителем.
Предполагается, что в порыве заботы он или она будет думать о тебе больше, забыв об эгоизме. И в своем огромном желании помочь близкому, может сам остаться без желаемого.

5. Правитель
Черты: ответственность, статность, уверенность
Стиль: статусность, дорогие украшения, глубокие и строгие цвета
Пример: Баста, Тимати, Jay-Z, Drake, Bahh Tee, Emin

Ключевые приёмы:
В музыке: уверенные ритмы, качественный продакшн
В соц сетях: премиум-позиционирование, прозрачность, демонстрация успеха
Чего стоит избегать: агрессия или тирания, нерешительность

Правитель все контролирует, все знает, никогда не ошибается. Слушателю важно почувствовать, почему перед ним находится большой и статусный человек, способный задавать тренды и направления.

6. Творец
Черты: креативность, индивидуальность, спонтанность, перфекционизм
Стиль: эклектика образов, порой эпатажность на грани дурновкусия, сложные аксессуары
Пример: Елена Темникова, Kanye West, Lady Gaga, Мадонна, Скриптонит

Ключевые приёмы:
В музыке: смелые эксперименты с жанрами, нестандартные темпы, звуки и эффекты.
В соц сетях: необычные образы, креативные кампании, нестандартная визуальная подача, коллаборации с другими артистами
Чего стоит избегать: потери баланса между креативностью и качеством, повторение чужих идей, чрезмерная эпатажность

В идеале даже стремление к новаторству, новым формам. Воображение работает быстрее всего, порой вопреки логики. Результат не всегда будет хорошим, но точно интересным.
Во многом творцы двигают культурный пласт дальше. Могут быть непонятыми в свое время, но ценимые по достоинству в будущем.

Принадлежность и обладание
7. Славный малый
Черты: максимальная эмпатия, реалист, энергичный, простой
Стиль: максимальный кэжуал, летнее настроение, простота во всем
Пример: Макс Корж, Тима Белорусских, Тэйлор Свифт, Шон Мендес, GONE.Fludd, Ваня Дмитриенко, Дора

Ключевые приёмы:
В музыке: простые, но запоминающиеся мелодии, лёгкие ритмы
В соц сетях: искренность, юмор, самоирония, открытость, интерактив с аудиторией, доступность (живые встречи, лайвы, ответы на вопросы).
Чего стоит избегать: попытки выглядеть слишком серьёзным или, изоляция от аудитории, высокомерие, зависимость от трендов

Люди любят славных малых. С ними комфортно, они всегда хотят влиться в твою компанию и стать твоим другом. Самоироничны, нетерпимы к злобе, не требовательны к людям, которые не требовательны к ним.
Самое плохое — славный малый не всегда обладает крепкой яркой индивидуальностью, очень ведом толпой, зависит от общественного мнения. Могут растеряться и паниковать без отсутствия лидера, так как далеко не все представители архетипа обладают организаторскими навыками.

8. Любовник
Черты: страстный, чувственный, соблазнительный
Стиль: яркие цвета в сочетании с утонченностью форм, баланс между страстью и ранимостью
Пример: Дима Билан, Сергей Лазарев, Джастин Бибер, Rihanna, the Limba, by Индия, ANNA ASTI

Ключевые приёмы:
В музыке: мелодии с чувственной глубиной, романтически окрашенные ритмы и аранжировки
В соц сетях: эстетически привлекательные образы, интерактив через эмоции и истории
Чего стоит избегать: холодность или эмоциональная отчуждённость, демонстрация чувств без искренности

Поиск своей любви, может даже не единственный, для них смысл существования. Восхищение им и восхищение партнером первостепенны. Естественно, одиночество может полностью разрушить его жизнь. Это ещё страшнее, чем невзаимная любовь, так как в ней тоже скрыт источник энергии для представителей этого архетипа. Любит соперничество и награду за победу, когда добивается своего.

9. Шут
Черты: чувство юмора, легкомыслие, остроумие
Стиль: отсутствие ограничений, сочетание несочетаемого, навязчивость, запоминаемость
Пример: Сергей Шнуров, Little Big, Bloodhound Gang, The Lonely Island, MORGENSHTERN, SQWOZ BAB, ХЛЕБ

Ключевые приёмы:
В музыке: пародийные элементы, комичные вставки, ритмические и мелодические ходы, вызывающие улыбку
В соц сетях: ирония, юмор, сарказм, вирусные челленджи, забавные ролики, эпатажные образы
Чего стоит избегать: серьёзность и мрачность, оскорбительный юмор или чрезмерная грубость

Шут смеется над собой и другими, причем всегда. Практически любую ситуацию можно превратить в шутку. Вся жизнь шута — нести радость людям вокруг и наслаждаться их реакцией. А также преодолеть грусть и немного подпортить серьезный взгляд на мир.
Контент от артистов шутов обладает большой степенью вирусности. Благодаря такой музыке, слушатель может забыть от обыденных проблем и окунуться в мир развлечений.

Независимость и реализация
10. Искатель
Черты: авантюризм и романтизм сразу, находчивый, экспериментатор
Стиль: приглушенные естественные оттенки, небольшие потертости, сочетание огня и воды мелодически и текстуально.
Пример: ЛСП, Вера Брежнева, Feduk, Twenty One Pilot, SALUKI

Ключевые приёмы:
В музыке: смешение жанров, неожиданные переходы, эксперименты с ритмом
В соц сетях: рассказы о путешествиях, встречах, личных открытиях, подчеркивание непредсказуемости
Чего стоит избегать: скучные повторяющиеся схемы и шаблонные композиции, излишняя консервативность в визуале или контенте

Постоянный поиск своего пути и предназначения — смысл жизни. Новые впечатления, встречи, приключения. Искатели плохо оценивают риски, импульсивны и активны. При этом умениевыпутываться из сложных положений — дар представителей данного архетипа. К сожалению, искатель обречен всю свою жизнь искать лучшее место, так и не обретя его впоследствии. Но процесс интереснее результата.

11. Мудрец
Черты: экскпертность, эрудиция, самостоятельность
Стиль: как правило монохромные (есть исключения) цвета, что транслируется и в творчество, безупречный вкус, порой претенциозность
Пример: Земфира, Сплин, Боб Дилан, Ник Кейв, Miyagi & Эндшпиль, TumaniYO

Ключевые приёмы:
В музыке: акцент на деталях, гармоничные и минималистичные решения, использование сложных мелодических или ритмических структур
В соц сетях: метафоры, многозначность, стимуляция размышлений и обсуждений, презентация себя как эксперта
Чего стоит избегать: пустые, поверхностные тексты и банальные мотивы, чрезмерная эмоциональность и хаотичность

Большие мыслители, стратеги, погруженные в себя. Аналитический склад позволяет прогнозировать ситуации, поэтому к ним часто обращаются за особым знанием, советом, способом разрешения проблемы.
Сила мудреца в умении подать информацию доступно, чтобы было понятно, но оставалось пространство для трактовки. Претенциозность вместе с красивым языком — достоинство мыслителей, способных всегда сохранять холодный разум.

12. Невинный
Черты: наивность, мечтательность, романтизм
Стиль: натуральные цвета, воздушность и легкость, отсутствие любой «тесноты» (даже до приторности)
Пример: Монеточка, Шарлот, Mika, Maroon 5, FRIENDLY THUG 52 NGG

Ключевые приёмы:
В музыке: лёгкие, воздушные аранжировки, светлые мелодии
В соц сетях: искренние эмоции, простые и прямые мысли, истории из жизни
Чего стоит избегать: претенциозность, тёмная, агрессивная подача, попытки подражать трендам индустрии

Готов доверится любому, кто протянул руку помощи, предельно оптимистичен. Однако в этом и есть их сила, так как данный опыт не заставляет невинного отворачиваться от людей.
Невинные музыканты последние два года набрали большую популярность в медийном поле. Придерживаясь невинного архетипа в музыке важно помнить — хейтеров и желающих обидеть будет очень много, не сомневайтесь.