Как подготовиться к выпуску релиза: пошаговый план для артиста

Первый шаг — выбор музыкального дистрибьютора, который доставит релиз на цифровые площадки. Через него можно отправить трек сразу в несколько стримингов вместо того, чтобы самостоятельно разбираться с каждой платформой.

Дистрибьютор фактически становится связующим звеном между артистом и цифровыми сервисами, поэтому при выборе стоит обращать внимание не только на стоимость.

Проверьте:

• сроки модерации
• список доступных площадок
• условия по роялти
• поддержку
• возможность редактировать релиз
• дополнительные инструменты для артистов

Если вы сравниваете музыкальные дистрибьюторы России, не стоит ориентироваться только на популярность сервиса. У разных компаний могут отличаться условия, сроки и набор возможностей. Поэтому запрос «лучшие музыкальные дистрибьюторы» сам по себе не имеет универсального ответа. Одному артисту важна низкая стоимость, другому - качественная поддержка, третьему — дополнительные инструменты продвижения. Перед выбором также стоит изучить отзывы о дистрибьюторах и, по возможности, обсудить их с другими артистами, которые уже выпускали музыку через эти сервисы.

Ищите не просто дистрибьютора музыкальных площадок, а партнера, который подходит именно под вашу задачу.

В MeloVibes Music мы занимаемся дистрибуцией релизов и помогаем артистам с дальнейшим продвижением. Дистрибуция у нас стоит от 1 000 рублей, а дополнительно можно заказать питчинг за 500 рублей. Мы ничего не удерживаем с
вашего дохода.

При этом не стоит выбирать сервис только потому, что он предлагает бесплатную дистрибуцию музыки. Такие модели действительно существуют, но условия у них
могут сильно отличаться.

Например, сервис может брать процент с роялти, ограничивать возможности артиста или предлагать меньше инструментов для работы с релизом.

Если вы рассматриваете бесплатный музыкальный дистрибьютор, внимательно изучите договор и условия выплат. Проверьте, удерживается ли комиссия с роялти, какие площадки доступны, кто отвечает за поддержку и можно ли в дальнейшем без проблем перенести релиз к другому дистрибьютору.

Если вас интересует дистрибуция музыки в России, отдельно проверяйте, какие российские и международные площадки поддерживает выбранный сервис и как
устроена работа с выплатами.

Следующий шаг — выбрать конкретную дату выхода вашего релиза. От него выстраивается весь график: когда отправлять материал на дистрибуцию музыки, когда готовить питчинг, запускать пресейв, публиковать сниппеты и начинать продвижение трека.

Оптимально начинать подготовку минимум за 4 недели. Если это дебютный релиз и вы раньше не проходили весь процесс самостоятельно, лучше заложить ещё больше времени для комфортной выгрузки релиза и чтобы вы смогли разобраться с процессом.

Также учитывайте, что дистрибьютору требуется время на проверку данных и доставку релиза на стриминговые платформы. Сроки могут отличаться в зависимости от
выбранного дистрибьютора и конкретной площадки.

Окончательно фиксируйте дату только тогда, когда понимаете, что успеваете подготовить все необходимые материалы. Если к выбранной дате не готовы обложка, финальный мастер или промоматериалы, релиз лучше перенести, чем выпускать его в спешке.

Если артист планирует выпустить первую песню, не стоит воспринимать такой релиз как эксперимент, который можно собрать за несколько дней. Дебют особенно нуждается в нормальной подготовке: от оформления и метаданных до контент-плана и продвижения.

Если вы хотите самостоятельно выпустить ваш первый релиз, заранее разберитесь, какие этапы берёт на себя дистрибьютор, а какие остаются на стороне артиста.

Перед тем как выпустить релиз, убедитесь, что финальная версия трека действительно готова к загрузке. Проверьте мастер: громкость, начало и конец трека, отсутствие технических ошибок.
Не стоит отправлять на дистрибуцию трек, который через несколько дней захочется заменить.

Также подготовьте метаданные:

● имя артиста;
● название трека;
● авторов и исполнителей;
● информацию о фите;
● жанр;
● язык;
● отметку Explicit, если она необходима;
● дату релиза
● дату пресейва

Для загрузки обычно требуется WAV-файл. Точные технические требования лучше заранее проверить у выбранного дистрибьютора.

Обратите внимание на написание имени артиста и названия релиза: они должны одинаково отображаться во всех материалах и метаданных. Ошибки могут привести к дополнительным правкам и задержкам.

Перед загрузкой убедитесь, что у вас есть необходимые права на фонограмму, музыку,
текст, бит, сэмплы и визуальные материалы. Если в создании песни участвовали несколько авторов, заранее зафиксируйте их доли и договорённости

Хороший визуал должен соответствовать музыке и общей эстетике артиста. Если вы планируете опубликовать песню не только в стримингах, но и активно продвигать её в социальных сетях, лучше заранее подготовить несколько вариантов контента под разные форматы.

Минимальный набор:

● обложка релиза;
● фотографии артиста в единой стилистике для социальных сетей, пресс-релиза
и рекламных материалов;
● короткий сниппет трека;
● несколько вертикальных видео с использованием трека;
● пресс-релиз с информацией о релизе и артисте;
● рекламные креативы.

Дополнительно можно подготовить баннеры и другие материалы для оформления социальных сетей. Не обязательно делать сложную съёмку. Важно, чтобы визуал соответствовал музыке и образу артиста.

Лучше подготовить несколько вариантов вертикального контента заранее, чем
пытаться снять всё за день до премьеры.

После того как релиз загружен и прошёл модерацию, наступает время питчинга.

Но сначала разберёмся, что такое питчинг в музыке.
Питчинг музыки — это отправка информации о будущем релизе редакциям стриминговых платформ.
Артист рассказывает о треке, его концепции, жанре, целевой аудитории и планах продвижения. На основе этой информации редакторы принимают решение, подходит ли песня для их подборок и других редакционных форматов.

Если говорить проще, питчинг релиза — это возможность заранее представить трек редакции площадки.

Важно понимать: питчинг не гарантирует попадание в плейлист. Это возможность обратить внимание редакции на релиз, но окончательное решение всегда остаётся за площадкой.

Если вы хотите отправить музыку на питчинг, подготовьте информацию заранее. Обычно пригодятся:

• описание трека;
• история создания;
• жанр и настроение;
• информация об артисте;
• ссылки на социальные сети;
• информация о предыдущих релизах;
• описание запланированного продвижения;
• фотографии артиста.

Не нужно писать биографию на несколько страниц. Редактору важно быстро понять, что это за релиз, кому он может быть интересен и как артист собирается его продвигать.

Чтобы отправить трек на питчинг в Яндекс Музыку, VK или на другой стриминг, изучите условия в самом сервисе. Возможности и требования площадок могут меняться.

Отправить музыку на питчинг нужно за 3–4 недели до релиза.

Как попасть в плейлисты ВК и Яндекс Музыки

Если вы хотите попасть в плейлисты Яндекс Музыки или VK Музыки, не стоит рассчитывать только на редакционный питчинг. Редакционные команды оценивают множество факторов, а результат невозможно гарантировать.

Поэтому параллельно стоит работать с собственной аудиторией и использовать другие инструменты продвижения.

Один из вариантов — размещение в плейлистах. В MeloVibes Music мы работаем с базой пользовательских плейлистов VK и Яндекс Музыки и подбираем размещения с учётом аудитории и жанра артиста.

Параллельно с подготовкой питчинга нужно составить полноценный план продвижения песни. Релиз не должен начинаться с публикации одной ссылки в социальных сетях.

Минимальный набор стоит подготовить заранее:

• сниппеты;
• вертикальные видео;
• анонсы;
• посты;
• рекламные креативы;
• пресейв-ссылку.

Чтобы эффективно продвигать свою музыку, сначала определите, кому именно вы её показываете. Возраст, интересы, музыкальные предпочтения и площадки, которыми пользуется аудитория, напрямую влияют на выбор рекламных инструментов.

Начинайте прогрев уже за 3 недели до релиза. Сразу составьте контент-план на весь период релиза. Разделите его на три этапа: предрелизный период, день выхода и пострелизное продвижение.

До премьеры публикуйте тизеры, сниппеты, истории создания трека и анонсы, постепенно знакомя аудиторию с будущим релизом.

В день выхода сосредоточьтесь на самом релизе, основном вертикальном видео, ссылке на трек и взаимодействии с аудиторией.

После премьеры продолжайте выпускать вертикальные ролики с разными фрагментами песни, отзывы слушателей, бэкстейдж и другие форматы, которые помогают поддерживать интерес к треку.

Не ограничивайтесь одним инструментом

Хорошая промокампания обычно сочетает несколько каналов. Для одного трека лучше может работать продвижение музыки в ВК, для другого — продвижение музыки в Тик Ток.

Пробуйте:

• вертикальные ролики на собственных аккаунтах;
• рекламу у блогеров;
• посевы музыки;
• размещение в тематических сообществах;
• таргетированную рекламу;
• работу с плейлистами;
• контент для уже существующей аудитории.

При этом не стоит гнаться за количеством размещений. Несколько подходящих площадок с вашей потенциальной аудиторией могут оказаться эффективнее десятков случайных публикаций.
Если бюджет ограничен, заранее определите приоритеты и оставьте часть средств на пострелизный период. После выхода появится первая статистика, и станет понятнее, какие креативы и фрагменты трека работают лучше.

До выхода песни удобно подготовить единую смарт-ссылку, через которую слушатель сможет перейти на нужную ему стриминговую платформу.

Для этого можно создать BandLink. Такая страница собирает ссылки на разные площадки в одном месте. Создать страницу BandLink лучше заранее, чтобы к моменту первого анонса релиза она уже была готова. Ссылку можно разместить в профиле, закрепить в социальных сетях и использовать в публикациях. Если ваш дистрибьютор и выбранные площадки поддерживают пресейв, его также стоит подготовить заранее.

Пресейв позволяет слушателю сохранить будущий релиз до даты премьеры, чтобы после выхода быстрее вернуться к нему на стриминговой платформе.

Но просто опубликовать ссылку недостаточно. Объясните аудитории, зачем оформлять пресейв. При желании его можно связать с дополнительным контентом, ранним доступом к материалам или другой механикой для аудитории.

К моменту приближения релиза основные рекламные инструменты уже должны быть выбраны, а необходимые размещения и материалы — подготовлены.

Плейлисты

Заранее подберите подходящие пользовательские плейлисты, в которых можно разместить музыку после выхода. Размещение трека в плейлистах может помочь получить первые прослушивания и познакомить новую аудиторию с релизом.

Таргет и блогеры

Подберите площадки и заранее договоритесь с авторами контента. Для коротких видео можно использовать продвижение музыки в Тик Ток, Instagram* и других социальных сетях через интеграции с блогерами и создателями контента.

Параллельно можно подготовить продвижение музыки в ВК, протестировав рекламные креативы на аудитории похожих исполнителей и пользователей с соответствующими музыкальными интересами.

Музыкальные посевы

Подберите тематические паблики, Telegram-каналы и независимые подборки.
Используйте посевы музыки там, где действительно присутствует ваша потенциальная аудитория.

В день релиза важно направить заинтересованную аудиторию на трек и получить первые реальные реакции слушателей.

Прослушивания, дослушивания, сохранения, добавления в плейлисты и другие сигналы активности могут влиять на дальнейшее распространение релиза внутри стриминговых сервисов.

Выпустить музыкальный релиз — только начало.
Опубликуйте релизный пост в социальных сетях, расскажите о треке и истории его создания, используйте заранее подготовленные вертикальные видео и взаимодействуйте с комментариями слушателей.

Проверьте, в какие плейлисты попал трек. Если удалось попасть в редакторские плейлисты, зафиксируйте этот успех в соцсетях: поблагодарите редакцию и поделитесь новостью со слушателями.

Продвижение не заканчивается в день премьеры. Одна из распространённых ошибок — перестать рассказывать о песне сразу после её выхода.

Анализируйте показатели

Следите за статистикой в кабинетах для артистов. Смотрите, как проходит продвижение в Яндекс Музыке, VK Музыке и других стриминговых сервисах, как меняется количество прослушиваний, сохранений и слушателей.

Продолжайте продвижение песни через новые форматы контента, рекламу, работу с блогерами и собственной аудиторией.

Отслеживайте плейлисты

Продолжайте следить за редакционными, алгоритмическими и пользовательскими подборками после выхода релиза.

Чтобы попасть в плейлисты, недостаточно ориентироваться только на один инструмент. Продолжайте работать с аудиторией и отслеживать результаты различных каналов продвижения.

Масштабируйте промо

Продолжайте выпускать вертикальные видео и тестировать рекламу.

Если определённый фрагмент трека, креатив или формат показывает хорошие результаты, используйте его в новых материалах и масштабируйте продвижение.

Если формат не работает — меняйте креатив, аудиторию или канал и тестируйте другие варианты.

Самостоятельно пройти весь путь от подготовки релиза до его продвижения непросто: нужно одновременно контролировать музыку, визуал, дистрибуцию, контент и рекламу.

Команда MeloVibes Music может помочь на разных этапах выпуска и продвижения музыки:

Дистрибуция от 1 000 ₽ — доставим релиз на стриминговые площадки с сохранением роялти.

Питчинг за 500 ₽ — подготовим и отправим информацию о релизе редакциям площадок (при заказе дистрибуции).

Комплексный маркетинг — поможем с таргетированной рекламой, посевами, блогерами, плейлистами, контент-стратегией и вертикальными видео.

Наш музыкальный эксперт может разобрать материал и подобрать стратегию продвижения под ваш бюджет — консультация бесплатна и ни к чему не обязывает.

Подписывайтесь на Telegram-канал MeloVibes Music — за подписку дарим бесплатный график подготовки релиза, который поможет не пропустить основные этапы.

Главное — не воспринимать выпуск песни как одну дату в календаре. Хороший релиз начинается задолго до премьеры и продолжается после неё. Чем раньше подготовлены музыка, визуал, дистрибуция, питчинг и продвижение, тем больше времени остаётся на главное — работу с аудиторией и самой музыкой.


*Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ.