Миллионы с одного хита? Сколько на самом деле зарабатывают музыканты на своих песнях

Когда люди спрашивают, сколько получают музыканты, они чаще всего имеют в виду выплаты со стриминговых сервисов. На практике это лишь одна часть дохода.
Основные источники выглядят так:

• роялти артиста со стримингов (Яндекс Музыка, VK Музыка, Spotify, Apple Music и другие);
• отчисления за использование музыки на радио, телевидении и в общественных местах;
• синхронизация — отчисления за использование песни в фильмах, сериалах, рекламе или видеоиграх;
• концерты и корпоративы;
• рекламные интеграции;
• продажа мерча.

Именно поэтому монетизация музыки гораздо шире, чем просто выплаты за прослушивания.

Важно понимать и другое. Даже если артист получает крупные выплаты от стриминговых платформ, это еще не его чистый доход. Обычно сервис сначала перечисляет деньги дистрибьютору. Затем удерживается комиссия (как правило, 10–20%), после чего свою долю может получить лейбл — иногда это еще 20–70% в зависимости от условий контракта. Если песню писали несколько авторов, доход делится между ними. После этого остаются налоги.
Именно поэтому новости о миллионных выплатах почти всегда говорят о «грязных» поступлениях, а не о сумме, которую исполнитель получает на руки.

Один из самых популярных вопросов начинающих артистов — сколько платит Яндекс Музыка за прослушивание и сколько можно заработать на других площадках.
Сразу стоит сказать: единой ставки не существует. Выплаты зависят от страны слушателя, наличия подписки, длительности прослушивания, рекламной модели сервиса и множества других факторов.

Если говорить очень усредненно, то одно прослушивание приносит правообладателю всего несколько копеек. Российские стриминговые сервисы обычно платят меньше зарубежных площадок, однако итоговая сумма в любом случае зависит от множества факторов, поэтому назвать фиксированную стоимость одного стрима невозможно.

Мы подробно разобрали, сколько платят стриминги, чем отличаются выплаты на разных площадках и как зарабатывать на Яндекс Музыке в отдельной статье. Здесь же важно понимать главное: сами по себе стриминговые выплаты редко становятся основным источником дохода. Гораздо чаще успешный релиз помогает артисту увеличить стоимость концертов, привлечь рекламные контракты и значительно увеличить общий доход музыканта.

Хороший пример — история JONY и песни «Камин».
Трек вышел еще в 2020 году, однако спустя несколько лет неожиданно получил вторую жизнь благодаря вирусным вертикальным роликам и мемам с использованием нейросетей. Алгоритмы социальных сетей подхватили тренд, после чего песня начала стремительно набирать новые прослушивания.

В сети появились оценки, что один этот хит якобы принес артисту около 3 миллионов долларов. Однако такие цифры сильно преувеличены.

Если грубо взять около 800 миллионов прослушиваний и среднюю оценку выплат российского рынка — примерно 6 копеек за стрим, получится около 48 миллионов рублей валовых поступлений правообладателям. Но это еще не прибыль исполнителя. Из этой суммы необходимо вычесть комиссию дистрибьютора, долю лейбла, выплаты соавторам и налоги.

Зато настоящий эффект проявляется в другом. Благодаря вирусному успеху резко растут прослушивания всего каталога артиста, повышается стоимость концертов, появляются рекламные предложения и увеличивается интерес аудитории. Именно так сегодня работает современная монетизация музыки.

Поэтому вопрос «сколько зарабатывает звезда» нельзя оценивать по одной песне. Один хит становится отправной точкой для роста всех остальных источников дохода.

Недавно солистка группы «Моя Мишель» Татьяна Ткачук раскрыла интересную деталь о музыкальной индустрии. По ее словам, артист, чей трек занимает первое место в чартах, может заработать от 10 миллионов рублей и больше.

Важно понимать, что речь идет не о разовой выплате за саму песню. Такой доход артистов складывается сразу из нескольких источников.

Во-первых, резко растут прослушивания на стриминговых сервисах. Во-вторых, увеличиваются роялти артистов. В-третьих, после появления большого хита возрастает стоимость концертов и корпоративов. Кроме того, артист начинает получать предложения от брендов, а его новые релизы автоматически привлекают больше внимания.

Именно поэтому ответ на вопрос, сколько получают артисты, практически всегда зависит не только от стриминга, но и от того, насколько успешно музыкант смог превратить популярность песни в долгосрочную карьеру.

Один из самых показательных примеров — дуэт HammAli & Navai.
В шоу «Вопрос ребром» музыканты рассказали, что в самые успешные периоды каждый из них получал около 15 миллионов рублей за квартал только со стриминговых платформ. При этом артисты уточнили, что часть дохода уходила лейблу.

По словам музыкантов, после выхода хитов «Прятки» и «Девочка-война» выплаты были особенно высокими. Даже в менее успешные кварталы доход со стриминга составлял около 5–6 миллионов рублей.

Этот пример хорошо показывает, сколько артисты получают за прослушивания, если их песни месяцами остаются в топах.

Хорошая песня способна приносить деньги даже спустя много лет после выхода.

Об этом рассказывал Сергей Жуков, вспоминая историю легендарной «Песенки». После того как композицию записала зарубежная группа ATC под названием Around the World, авторские права принесли музыкантам около миллиона долларов.

По словам Жукова, только доход от этой песни оказался сопоставим с заработком нескольких лет активной концертной деятельности. Более того, композиция продолжает приносить деньги до сих пор благодаря новым лицензиям, использованию на спортивных мероприятиях и постоянным прослушиваниям.

Именно поэтому музыкальные права считаются одним из самых долгосрочных активов в индустрии.

Еще один показательный пример — альбом «Легендарная пыль». Моргенштерн* сам опубликовал квартальный отчет по стриминговым выплатам и рассказал, что за первый квартал 2020 года альбом принес 12,5 млн рублей.

При этом музыкант также показал, что стоимость одного прослушивания заметно отличается в зависимости от платформы: зарубежные сервисы обычно платят больше российских.

Та же закономерность работает и на мировом рынке.

Например, рождественский хит Мэрайи Кэри All I Want for Christmas Is You, по оценкам отраслевых аналитиков, ежегодно приносит исполнительнице около 2,5 миллиона долларов только благодаря тому, что каждую зиму песня снова становится популярной.

Еще один пример — Every Breath You Take группы The Police. По разным оценкам, эта композиция десятилетиями продолжает приносить стабильные авторские выплаты благодаря постоянным прослушиваниям, ротации и лицензированию.

Хотите, чтобы ваш трек завирусился, но не знаете, с чего начать? Мы готовы взять на себя всю работу:

• Разработаем контент-стратегию вертикальных видео под ваш проект.
• Создадим вертикальные ролики на заказ.
• Поможем закупить рекламу у блогеров.

А ещё мы регулярно разбираем свежие способы продвижения музыки в TikTok и других соцсетях в нашем Telegram-канале. Подписывайтесь, чтобы быть в курсе работающих механик и не пропускать новые тренды.

Ваш трек заслуживает того, чтобы его услышали. Мы поможем сделать это правильно.


*Моргенштерн признан иностранным агентом в РФ